9 способів як Meta може покращити нам таргет в 2025 році
Що на нас може чекати
У 2024 році Meta впровадила значну кількість змін у свої рекламні продукти, але завжди є можливості для вдосконалення. Рекламна платформа Meta є однією з найпотужніших у світі, однак навіть у ній існують аспекти, які потребують доопрацювання.
Багато таргетологів зазначають, що з кожним роком контроль над кампаніями стає все менш гнучким, а рівень автоматизації зростає. Автоматизація, безумовно, має свої переваги, але вона також створює ризики для бізнесів, які потребують детального націлювання (таргету) своїх кампаній.
Нижче я навів дев'ять конкретних пропозицій щодо покращення ваших рекламних можливостей у Meta у 2025 році.
1. Розширення звітності про авдиторії
У 2021 році Meta представила функцію Advantage Detailed Targeting (раніше відому як Detailed Targeting Expansion), яка дозволяє розширювати авдиторію за межі заданих параметрів для покращення результатів. Це викликало занепокоєння серед таргетологів та власників бізнесу через втрату контролю над тим, кому саме демонструється реклама. І я був в їх числі.
Наразі ця функція увімкнена за замовчуванням і не може бути вимкнена при оптимізації на конверсії, кліки або перегляди цільових сторінок. Це означає, що рекламодавці не можуть точно визначити, хто побачить їхню рекламу.
Для підвищення довіри до розширення аудиторій Meta могла б додати деталізацію у звітах, яка б показувала результати від початково заданої аудиторії та від розширеної аудиторії окремо. Такий підхід дозволив би рекламодавцям оцінити ефективність розширення аудиторії та приймати обґрунтовані рішення.
2. Доступність сегментів авдиторії та розкладу показу оголошень
У 2024 році Meta додала дві важливі функції до кампаній з метою продажів: Сегменти авдиторії та Розклад показу оголошень.
Сегменти авдиторії дозволяють групувати користувачів на основі їхньої поведінки та взаємодії з рекламою, що дає можливість створювати більш персоналізовані кампанії.
Розклад показу оголошень дає можливість налаштовувати час показу окремих оголошень, що дозволяє підвищити ефективність реклами, особливо для бізнесів, які працюють у конкретні години.
Однак ці функції доступні лише для кампаній з метою продажів. Було б доцільно розширити їх доступність на інші цілі кампаній, оскільки вони можуть бути корисними для багатьох рекламодавців у різних нішах. І я цього чекаю дуже-дуже.
3. Покращення сегментів авдиторії
Сегменти авдиторії є потужним інструментом, який можна значно вдосконалити. Наприклад:
Додавання можливості створювати сегменти на основі конкретних дій користувачів, таких як перегляд відео, натискання на кнопку «Дізнатися більше» або час, проведений на сайті.
Інтеграція з іншими інструментами аналітики, такими як Google Analytics або CRM-системи, дозволить краще відстежувати поведінку користувачів та адаптувати рекламу відповідно до їхніх потреб. Meta вже зробили крок в цьому нпрямку, тепер нам треба в цьому розібратись, а їм покращити інтеграцію.
4. Підвищення прозорості автоматизованих процесів
Зі зростанням автоматизації важливо забезпечити прозорість цих процесів. Надання таргетологам більш детальної інформації про те, як працюють алгоритми, які фактори впливають на показ оголошень та як оптимізувати кампанії в умовах автоматизації, допоможе підвищити ефективність реклами та довіру до платформи. А цього нам дууууже не вистачає.
Наприклад, в Meta могли б створити окремий розділ у рекламному кабінеті, де детально пояснюється, як алгоритм обирає авдиторію, і які зміни в налаштуваннях можуть вплинути на результати кампанії.
5. Покращення інструментів звітності
Звіти є одним із найважливіших інструментів для аналізу успішності рекламних кампаній. Однак, рекламодавцям не завжди достатньо базових даних.
Бажано додати:
Більш гнучкі налаштування звітів із можливістю створення кастомних шаблонів.
Інтеграцію з зовнішніми платформами, такими як Power BI або Tableau.
Автоматичну сегментацію даних, що дозволить швидко оцінити, які саме авдиторії приносять найбільший прибуток.
6. Розширення можливостей таргетингу
Незважаючи на автоматизацію, багато рекламодавців все ще цінують можливість детального налаштування таргетингу (оригінальні налаштування).
Додавання нових параметрів для таргетингу, таких як:
Поведінкові фактори (наприклад, активність у певні години дня)
Детальніші інтереси та хобі (наприклад, не просто «спорт», а «футбол», «баскетбол», «йога»)
Такі вдосконалення допоможуть створювати більш точні та ефективні авдиторії.
7. Оптимізація процесу модерації оголошень
Процес модерації оголошень часто є однією з найбільших проблем для рекламодавців. Багато оголошень блокуються без чіткого пояснення причин.
Що можна покращити:
Надати більш деталізовані пояснення причин блокування оголошення.
Додати опцію швидкого оскарження модераційного рішення без необхідності чекати кілька днів.
8. Інтеграція з іншими платформами та інструментами
Оскільки багато бізнесів використовують кілька платформ для просування, важливо забезпечити легку інтеграцію Meta з:
Google Analytics 4
CRM-системами
Email-маркетинг платформами
Це дозволить створювати єдину маркетингову екосистему та краще розуміти поведінку користувачів.
9. Підтримка та навчання для рекламодавців
Багато змін у рекламних продуктах Meta можуть бути складними для розуміння. Важливо надавати рекламодавцям достатню кількість ресурсів для навчання:
Вебінари та онлайн-курси (можете поки пройти мій)
База знань із покроковими інструкціями
Персоналізована підтримка через чат-ботів та менеджерів
Висновок
Впровадження цих покращень могло б значно підвищити ефективність рекламних кампаній на платформі Meta та задоволеність таргетологів та бізнесів у 2025 році. Чим більше інструментів і прозорості надаватиме платформа, тим краще бізнеси зможуть оптимізувати свої кампанії та отримувати максимальні результати. І саме цього ми й чекаємо. А чого очікуєте від платформи ви?
