Як працювати з кампаніями комерційної реклами Advantage+
Налаштування Advantage+ Shopping Campaign
Коли ви створюєте кампанію з ціллю продажи у Meta Ads Manager, рекомендовано налаштувати комерційну кампанію Advantage+.
Що таке Кампанії комерційної реклами Advantage+
Кампанії комерційної реклами Advantage+, вперше запущені в 2023 році, оптимізують і спрощують кроки, необхідні для налаштування кампанії продажів, одночасно застосовуючи розширене машинне навчання для показу та оптимізації оголошень. Простіше кажучи, це рекламна ціль продажів яка дуже активно використовує ШІ.
Ці кампанії також представляють собою різкий відхід від складних кампаній, створених таргетологами в минулі роки. Багато таргетологів сумніваються в ефективності торгових кампаній Advantage+ через їх спрощений характер, який вимагає дуже мало введення та налаштування.
Давайте детально обговоримо все, що робить ці кампанії унікальними. Вважайте це дорожньою картою для створення власноих.
Заблоковані параметри за замовчуванням
Кампанії комерційної реклами Advantage+ були набагато більш обмеженими, коли вони вперше стали доступними. З часом Meta дозволила трохи більше налаштовувати.
Але вони все ще набагато більш обмежувальні, ніж ручна (класичне налаштування) кампанія.
Ви не можете змінити ціль продажі, але це й зрозуміло. Таргетологи не мають можливості ввімкнути Динамічні креативи. Плейсменти заблоковані в Advantage+ Placements, хоча там ми перейдемо до незначних потенційних коригувань. І вік за замовчуванням становить 18 років і старше.
Це звучить більш настроюваним, ніж є. Незабаром ви побачите, як мало ви контролюєте в цій рекламній кампанії.
Налаштування конверсій
Розташування конверсії
Існує принаймні два варіанти місця подій конверсії: сайт або сайт і додаток. Деякі рекламні кабінети також мають сайт і магазин.
Ціль результативності
Ціль результативності визначає найважливіше, що в кінцевому підсумку впливає на показ ваших оголошень. Таргетологи мають можливість максимізувати кількість або цінність конверсій.
Якщо ви використовуєте значення за умовчанням, Meta намагатиметься отримати якомога більше конверсій у межах вашого бюджету. Якщо ви оптимізуєте цінність, ви можете отримати менше продажів, але отримаєте вищі чеки.
Подія конверсії
Це визначає конкретний тип конверсії, який визначає успіх. Спочатку єдиним варіантом була покупка. Але тепер ви можете вибрати будь-яку зі своїх стандартних або спеціальних подій.
Особисто мені Purchase здається тут найбільш логічним. Але сміливо експериментуйте з іншими варіантами.
Налаштування атрибуції
Атрибуція – це те, як Meta призначає кредит оголошенню за конверсію. Власне, це відповідає за те, якому оголошенню і в якому випадку Meta поставить +1 у колонку “результати“. Налаштування атрибуції визначає дві речі:
Як конверсії визначаються для звітів
Як ваші оголошення оптимізовані для показу
Налаштування атрибуції за замовчуванням: 7-денний клік, 1-денний перегляд і 1-денний зацікавлений перегляд (для відео) — це також стосується кампаній, які проводяться вручну. Це означає, що Ads Manager звітуватиме про конверсії, які відбуваються протягом 7 днів після натискання оголошення, одного дня перегляду (без натискання) або одного дня перегляду відео протягом принаймні 10 секунд без натискання. Простіше кажучи, якщохтось натиснув на ваш оголошення подивився товар, а потім вийшов, але протягом тижня купив - то Meta буде вважати його своїм здобутком.
Атрибуцію кліків можна налаштувати на 7 днів, а для будь-якого параметра атрибуції перегляду можна встановити значення «немає».
Таргетування
Тут кампанії комерційної реклами Advantage+ відрізняються найбільше. Ваше детальне націлювання тепер виглядає так:
Вибір ГЕО - країни або регіони. Ось і все. Немає детального таргету. Немає спеціальних аудиторій. Немає схожих аудиторій (LaL). Тобто максимум ви можете обрати показувати рекламу на всю Україну, або на якусь область. Забудьте про конкретні міста (крім Києва, бо він окремий регіон), чи локації
І це є серйозною проблемою для таргетологів. Якщо ми не можемо визначити нашу цільову авдиторію, як Meta зможе показувати нашу рекламу потрібним людям?
Що ж, це краса машинного навчання і ШІ Advantage+, яке керує цими кампаніями. Таргет значною мірою визначається вашою ціллю результативності («хто, найімовірніше за все, виконає ось цю дію?»), піксельними даними та історією переходів.
Існуюче обмеження бюджету на клієнта
Встановлюючи свій бюджет, ви матимете можливість установити ліміт поточного бюджету для наявних клієнтів.
Це дозволяє встановити обмеження на те, скільки вашого бюджету витрачається на наявних клієнтів, залишаючи решту для потенційних клієнтів. Точність цього обмеження значною мірою залежить від вашої здатності визначати наявних клієнтів у налаштуваннях реклами. Без цього цей пункт буде сірим та неактивним, як на скріні.
Використовуйте це, лише якщо ви хочете зосередитися насамперед на нових клієнтах, оскільки обмеження, швидше за все, призведе до меншого обсягу продажів.
Елементи керування розміщенням
Раніше ми обговорювали, що існує фіксоване значення за замовчанням для Advantage+ Placements. На відміну від кампаній, створених вручну, ви не можете налаштувати плейсменти (місця розміщення) в межах кампанії. Але ви можете це змінити в налаштуваннях реклами.
Елементи керування розміщенням знаходяться в розділі Контроль авдиторії.
На відміну від засобів контролю аудиторії, які тепер застосовуються в обліковому записі до всіх кампаній, елементи керування розміщенням застосовуються лише до торгових кампаній Advantage+. Якщо ваша компанія може розміщувати рекламу лише в певних місцях розташування, ви можете видалити деякі параметри тут. Але це значне ускладнення для контролю вашої рекламної кампанії.
Один набір оголошень
З усіх унікальних функцій Advantage+ Shopping Campaign це може бути найбільшою психологічною перешкодою для таргетологів. Але якщо ви подумаєте, як працюють ці кампанії, це має сенс.
На відміну від типової ручної кампанії, кампанії комерційної реклами Advantage+ об’єднує кампанію та набір оголошень в один крок. Ви не можете створити другий набір оголошень у цих кампаніях, і це зроблено навмисно.
Немає причин створювати кілька наборів оголошень для різних сегментів націлювання, оскільки кожна торгова кампанія Advantage+ використовує широке алгоритмічне націлювання.
Існує дуже мало причин створювати кілька наборів оголошень на основі оптимізації. Можливо, ви захочете перевірити різні місця конверсії (сайт, сайт і додаток або сайт і магазин), цілі ефективності (кількість конверсій або цінність) або події конверсії, але Meta явно не заохочує це робити.
Я знаю, що деякі рекламодавці наполягають на створенні кількох кампаній для просування різних продуктів, але це теж не відповідає суті цих кампаній. Припущення полягає в тому, що ви збираєтеся завантажити свою кампанію креативом, будь то оголошення вручну чи оголошення з каталогу.
Скористайтеся спрощеним підходом. Хоча з кожного правила є винятки, уникайте бажання створювати кілька кампаній або наборів оголошень, щоб змусити Meta використовувати вашу застарілу стратегію.
Заплануйте показ окремих оголошень
Хоча було б корисно мати цю функцію для кампаній, які проводяться вручну, логічно, чому вона є унікальною для Advantage+ Shopping.
І знову Meta наполягає на підході «одна кампанія — один набір оголошень». У результаті ваша кампанія може бути заповнена оголошеннями, які рекламують різні продукти.
Якщо ви хочете запобігти одночасному просуванню різних продуктів або використовувати розпродажі та інші зміни цін, може бути корисним розклад показу оголошень.
Під час створення оголошення є додатковий розділ «Розклад» між форматом і оголошеннями кількох рекламодавців.
Зосередьтеся на креативах
До цього моменту ваш вплив на ефективність кампаній комерційної реклами Advantage+ мінімальний. Звичайно, ви можете щось зіпсувати, але найкраще, що ви можете зробити, це не торкатися жодного налаштування, доки не дійдете до оголошення. Ці кампанії дійсно настільки потужні.
Але це не означає, що вам гарантовані хороші результати. О ні. І головним фактором будуть ваші оголошення. Ваші креативи. Присвятіть 90% свого часу тексту реклами та зображенням.
Кампаній комерційної реклами Advantage+ прагнуть творчості. Не погоджуйтеся на одне оголошення. Ви можете автоматично протестувати до 150 комбінацій креативів. Не хвилюйтеся, що Meta буде перевантажена великою кількістю реклами. Вона впорається.
Експериментуйте з різними форматами. Використовуйте кілька варіантів тексту. Спробуйте оголошення з каталогу. Вам не потрібні окремі кампанії для різних продуктів. Киньте їх усіх у цю кампанію. Ось для чого це.
Це ваш час, щоб сяяти як таргетолог. Скористайтеся цим.
